L’evoluzione del marketing nel pensiero e negli studi di Renato Fiocca

Dal marketing industriale alla comunicazione integrata, dalle relazioni B2B2C allo Humanistic Management, il contributo di Renato Fiocca ha accompagnato l’evoluzione del marketing come disciplina orientata alla creazione di valore. L’articolo ripercorre, in prospettiva temporale, alcuni snodi centrali della sua attività scientifica, evidenziando la capacità di connettere rigore teorico, sensibilità manageriale e lettura anticipatrice dei cambiamenti. Ne emerge una visione del marketing come infrastruttura relazionale, culturale e strategica, capace di collegare imprese, mercati, stakeholder e società.