La presente ricerca mira ad analizzare i principali cambiamenti che stanno caratterizzando le strategie di Marketing Business to Business (B2B) alla luce della digital transformation e della crescente attenzione rivolta al tema della sostenibilità. In questo contesto il modello che si delinea è tipico della Open Innovation, attraverso lo sviluppo di relazioni di business le imprese possono accedere alla conoscenza e ai servizi di terzi per ottimizzare la propria produzione. Pertanto l’obiettivo che ci si prefigge è quello di esplorare come la digital transformation sia in grado di supportare lo sviluppo di strategie produttive green orinted. Lo studio qui riportato è un’indagine preliminare volta a comprendere il tema d’analisi attraverso un case study. Implementazioni della ricerca coinvolgeranno dapprima una fase con multiple case study approach e successivamente un’analisi quantitativa su un campione rappresentativo di imprese.
Cantu', C. L., Martinelli, E. M., Bernardi, A., L'impatto della digital transformation per lo sviluppo di strategie produttive green oriented, in XVI SIM Conference 2019 - Marketing 4.0: le sfide della multicanalità, (Università Cattolica del Sacro Cuore di Piacenza, 24-25 October 2019), XVI SIM Conference, Piacenza 2019: N/A-N/A [http://hdl.handle.net/10807/148232]
L'impatto della digital transformation per lo sviluppo di strategie produttive green oriented
Cantu', Chiara Luisa;Martinelli, Elisa Martina;Bernardi, Alberta
2019
Abstract
La presente ricerca mira ad analizzare i principali cambiamenti che stanno caratterizzando le strategie di Marketing Business to Business (B2B) alla luce della digital transformation e della crescente attenzione rivolta al tema della sostenibilità. In questo contesto il modello che si delinea è tipico della Open Innovation, attraverso lo sviluppo di relazioni di business le imprese possono accedere alla conoscenza e ai servizi di terzi per ottimizzare la propria produzione. Pertanto l’obiettivo che ci si prefigge è quello di esplorare come la digital transformation sia in grado di supportare lo sviluppo di strategie produttive green orinted. Lo studio qui riportato è un’indagine preliminare volta a comprendere il tema d’analisi attraverso un case study. Implementazioni della ricerca coinvolgeranno dapprima una fase con multiple case study approach e successivamente un’analisi quantitativa su un campione rappresentativo di imprese.
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