Content Marketing. Approcci e tendenze nell'esperienza italiana

Il libro si pone la finalità di fornire un quadro semplice e al tempo stesso accurato del concetto di content marketing nella sua vasta articolazione, offrendo in particolare uno sguardo approfondito sulla sua applicazione concreta in Italia, riportando i risultati di un progetto di ricerca, condotto in Università Cattolica nell’ambito del Branded Content Lab, che ha coinvolto un campione di 549 imprese industriali e di servizi operanti in Italia in ambito sia business-to-consumer che business-to-business, in gran parte di piccole e medie dimensioni, rappresentative dei settori più innovativi dell’economia italiana ed espressione dell’eccellenza del Made in Italy.