Storia, economia, cultura, modelli di business e di marketing per operare con successo in Cina

Da circa un ventennio, la Cina occupa una posizione di rilievo nello scenario internazionale, continuando a stupire per forza e capacità di crescita, ma evidenziando nello stesso tempo squilibri e contraddizioni. Numerose sono le imprese che, sulla scia della globalizzazione, hanno guardato e investito su un mercato emergente e ricco di opportunità come quello cinese, trovandosi ad affrontare problematiche ad alta complessità, connesse a un mercato distante non solo geograficamente, ma anche culturalmente. L’obiettivo dell’opera è di individuare percorsi sostenibili di avvicinamento e d’insediamento per le imprese alla Terra di Mezzo. Questi percorsi si concretano nell’approfondimento di strategie e di modelli di business delle imprese italiane che operano da anni, e con modalità differenti, in questo mercato. In particolare nell’individuazione di traiettorie che le imprese, in relazione alla loro unicità e alle strategie scelte, possono decidere di percorrere. La realizzazione del lavoro si è basata, oltre che sulla ricerca empirica, su un’ampia analisi bibliografica focalizzata su argomenti tipici del management e del marketing, ma anche su temi caratteristici di altre discipline, quali: storia, cultura, psicologia, aspetti normativi e negoziali, economia, risorse umane, indispensabili per comprendere la Cina e i cinesi.