L’introduzione del volume esamina l’evoluzione del digital advertising e le principali trasformazioni dell’ecosistema della comunicazione determinate dalla diffusione delle logiche algoritmiche e del precision targeting. L’analisi si concentra sulle implicazioni per la costruzione dei brand, la definizione e la misurazione delle audience e la sostenibilità dei media editoriali, in un contesto di crescente concentrazione del mercato.
Scaglioni, M., Ragione algoritmica, pubblicità e "sovranità mediale": un destino da scrivere, in Ce.R.T.A. Centro Di Ricerca Sulla Televisione E Gli Audiovisiv, C. C. D. R. S. T. E. G. A. (ed.), Lost in Targeting. Il digital advertising tra promesse e realtà, Link-RTI, Milano 2026: 8- 21 [https://hdl.handle.net/10807/347658]
Ragione algoritmica, pubblicità e "sovranità mediale": un destino da scrivere
Scaglioni, Massimo
2026
Abstract
L’introduzione del volume esamina l’evoluzione del digital advertising e le principali trasformazioni dell’ecosistema della comunicazione determinate dalla diffusione delle logiche algoritmiche e del precision targeting. L’analisi si concentra sulle implicazioni per la costruzione dei brand, la definizione e la misurazione delle audience e la sostenibilità dei media editoriali, in un contesto di crescente concentrazione del mercato.
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