L’Europa dei grandi eventi associativi e corporate. Rapporto 2024

Nel 2024 si stima che gli eventi corporate e associativi con almeno 1.000 partecipanti ospitati in presenza o in formato ibrido in Europa siano stati 3.057 (+7% rispetto al 2023 e +17% rispetto al 2019). Si tratta del dato più alto registrato dall’inizio delle rilevazioni. Dal 2023 gli eventi esclusivamente virtuali, a cui si era fatto ricorso negli anni della pandemia, sono quasi scomparsi, a testimonianza dell’importanza di questo tipo di incontri per le community di riferimento. Nei primi 15 Paesi europei si concentra l’88% degli eventi stimati nel 2024: l’Italia si colloca al terzo posto dopo Francia e Germania. Tra le principali 110 destinazioni congressuali europee, solo 9 città concentrano un numero elevato di eventi, oltre 100 in media, si tratta di Parigi, Londra, Berlino, Barcellona, Milano, Madrid, Roma, Amsterdam e Vienna. Crescono gli incontri ospitati nei centri congressuali (+15%) e fieristico congressuali (+9%). Anche le arene vedono un significativo incremento (+15%), trainato soprattutto dagli eventi corporate, che trovano in queste tipologie di location il contesto ideale per spettacolarizzare l’esperienza del target. Il maggior numero di eventi riguarda i settori Medical Sciences (29% del totale), Technology (18%), Humanities (14%), Economics (8%), Commerce (7%).