La promozione gentile dei territori nel contesto digitale: dai podcast ai green influencer

Nel contesto della trasformazione digitale e della crescente attenzione verso la sostenibilità, la promozione dei territori si confronta con l'esigenza di sviluppare forme di comunicazione sempre più autentiche, partecipative e relazionali. In questo scenario emerge il paradigma della promozione gentile, intesa come un approccio capace di valorizzare l'identità dei luoghi senza ricorrere a logiche persuasive invasive, ma privilegiando il racconto, l'ascolto, la costruzione di comunità e la condivisione di valori. Il contributo analizza il ruolo di due strumenti particolarmente significativi all'interno dell'ecosistema digitale contemporaneo: i podcast e i green influencer. I primi favoriscono una narrazione lenta, immersiva e approfondita dei territori, valorizzandone il patrimonio culturale, ambientale e umano; i secondi, attraverso pratiche di advocacy e di content creation orientate alla sostenibilità, contribuiscono a costruire nuove forme di reputazione territoriale e a promuovere comportamenti responsabili, incidendo sulle percezioni e sulle scelte delle comunità e dei visitatori. Attraverso una riflessione teorica supportata dall'analisi di casi esemplari, il saggio evidenzia come tali strumenti concorrano a ridefinire le strategie di destination branding e place branding, favorendo modelli di valorizzazione fondati sulla credibilità, sull'engagement e sulla co-creazione di significati. La comunicazione digitale si configura così non solo come leva promozionale, ma come dispositivo culturale capace di generare relazioni più consapevoli e sostenibili tra persone, territori e brand territoriali.