Che cosa comunica un evento sportivo

I Giochi Olimpici sono un'occasione straordinaria di comunicazione, di cui sono soggetto e oggetto al tempo stesso. Se da una parte diffondono valori universalmente condivisibili, dall'altra si offrono al contesto mediale con tutte le contraddizioni che i grandi eventi portano inevitabilmente alla luce. Un equilibrio tra i valori della carta olimpica e i condizionamenti di un evento sempre più globalizzato è non solo auspicabile ma quanto mai necessario in un'epoca in cui si chiede coerenza tra comunicazione e azione.