Social media e ricezione: analisi automatizzata e qualitativa del testo

The chapter presents a methodology combining quantitative and qualitative triangulation to analyze the reception of Italian cultural products (Ferrante, *The Medici*, Sorrentino) on Chinese social media. The authors integrate distant reading through software (Sketch Engine) with qualitative close reading of corpora extracted from Chinese platforms (Douban, Weibo, Amazon.cn, iQiyi, etc.). The analysis reveals that Chinese audiences interpret *My Brilliant Friend* by identifying parallels between Ferrante's Naples and 1980s-1990s China, perceiving Italy as "Europe's China" for social conservatism and economic transformations. The series achieves exceptional ratings (9.3-9.5 on Douban), while *The Medici* generates more abstract reception focused on the cult of Italian art. The contribution addresses concrete challenges of researching Chinese social media: limited access to stable archives, platform volatility, and web scraping restrictions. The authors emphasize the importance of integrating MMDA (Multimodal Discourse Analysis) and CDA (Critical Discourse Analysis), as well as "situated knowledge" of Chinese cultural and linguistic context for correctly interpreting emerging discourses.

Il capitolo presenta una metodologia di triangolazione quantitativa e qualitativa per analizzare la ricezione di prodotti culturali italiani (Ferrante, *I Medici*, Sorrentino) nei social media cinesi. Gli autori combinano distant reading tramite software (Sketch Engine) con close reading qualitativo su corpora estratti da piattaforme cinesi (Douban, Weibo, Amazon.cn, iQiyi, etc.). L'analisi rivela che il pubblico cinese interpreta *L'amica geniale* identificando paralleli tra la Napoli di Ferrante e la Cina degli anni Ottanta-Novanta, percependo l'Italia come "la Cina d'Europa" per conservatorismo sociale e trasformazioni economiche. La serie ottiene rating eccezionali (9,3-9,5 su Douban), mentre *I Medici* genera ricezione più astratta incentrata sul culto dell'arte italiana. Il contributo affronta le criticità concrete della ricerca sui social media cinesi: accesso limitato ad archivi stabili, volatilità delle piattaforme e restrizioni al web scraping. Gli autori enfatizzano l'importanza dell'integrazione tra MMDA (Multimodal Discourse Analysis) e CDA (Critical Discourse Analysis), nonché della "conoscenza situata" del contesto culturale e linguistico cinese per interpretare correttamente i discorsi emergenti.