L’approccio economico alle industrie mediali: i tratti distintivi

Il capitolo esplora l’approccio economico alle industrie mediali: una prospettiva che applica teorie economiche per comprendere settori come stampa, musica, cinema, TV e tutti gli altri ambiti compresi nel ‘nucleo centrale’ delle industrie mediali. Gli economisti dei media sottolineano la peculiarità dei media, il cui business, legato alla produzione e distribuzione di idee, presenta ampie implicazioni sociali e politiche. Inoltre le industrie mediali presentano alcuni tratti peculiari e distintivi. I prodotti mediali sono immateriali, sono ‘beni pubblici’ (ovvero non rivali e non escludibili), sono frutto di un lavoro creativo fatto da professionisti molto contesi. Le imprese mediali, inoltre, devono affrontare l’incertezza e il rischio tipici del settore, operando in mercati a due versanti entro i quali sono particolarmente rilevanti le economie di scala e di scopo, che premiano le grandi dimensioni delle aziende e le forme di concentrazione.