Il posizionamento competitivo delle private label risulta profondamente differenziato a seconda delle diverse fasi del "ciclo di vita" del branding distributivo. La quota di mercato delle MDD, infatti, tende a crescere passando dalla prima fase (denominata anche 1° generazione) alla quarta (denominata anche 4° generazione)
Fornari, E., Il posizionamento delle private label, in Fornari, D., Iuffmann Ghezzi, A., Retailing & Trade Marketing. Le sfide commerciali nell'epoca della complessità, Egea, Milano 2023 2023: 263-269 [https://hdl.handle.net/10807/272340]
Il posizionamento delle private label
Fornari, Edoardo
Primo
2023
Abstract
Il posizionamento competitivo delle private label risulta profondamente differenziato a seconda delle diverse fasi del "ciclo di vita" del branding distributivo. La quota di mercato delle MDD, infatti, tende a crescere passando dalla prima fase (denominata anche 1° generazione) alla quarta (denominata anche 4° generazione)
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