Le politiche di branding dei Distributori si basano sulla creazione di sinergie positive tra i livelli "corporate" (Insegna) e "product" (MDD). La capacità di attivare un circolo virtuoso della Retail Brand Equity, con un rafforzamento reciproco dei due livelli, permette al Retailer di differenziare notevolmente il proprio posizionamento.
Fornari, E., Il rafforzamento del branding distributivo, in Fornari, D., Grandi, S., Fornari, E., #RETAILVISION. Gli scenari del Marketing Distributivo, Egea, Milano 2019: 157-202 [http://hdl.handle.net/10807/145133]
Il rafforzamento del branding distributivo
Fornari, Edoardo
Primo
Writing – Original Draft Preparation
2019
Abstract
Le politiche di branding dei Distributori si basano sulla creazione di sinergie positive tra i livelli "corporate" (Insegna) e "product" (MDD). La capacità di attivare un circolo virtuoso della Retail Brand Equity, con un rafforzamento reciproco dei due livelli, permette al Retailer di differenziare notevolmente il proprio posizionamento.
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