Il contributo ripercorre il pensiero teorico del professor Edoardo Teodoro Brioschi in materia di comunicazione aziendale, dalla fondazione concettuale della comunicazione totale d'azienda nell'accademia italiana come disciplina scientifica di management al suo consolidamento e alla sua affermazione nel panorama internazionale. Il contributo illustra altresì le possibili convergenze tra l'approccio italiano della Comunicazione Totale d'Azienda e quelli internazionali dell'Integrated Marketing Communication (statunitense) e della Corporate Communication (europeo).
Gambetti, R. C., La prospettiva della Comunicazione Totale d'Azienda e il suo ruolo nel contesto internazionale, in Gambetti R, G. R. (ed.), Communicative Business. Scritti in onore di Edoardo Teodoro Brioschi, Vita e Pensiero, Milano 2013: 89- 98 [http://hdl.handle.net/10807/144732]
La prospettiva della Comunicazione Totale d'Azienda e il suo ruolo nel contesto internazionale
Gambetti, Rossella Chiara
2013
Abstract
Il contributo ripercorre il pensiero teorico del professor Edoardo Teodoro Brioschi in materia di comunicazione aziendale, dalla fondazione concettuale della comunicazione totale d'azienda nell'accademia italiana come disciplina scientifica di management al suo consolidamento e alla sua affermazione nel panorama internazionale. Il contributo illustra altresì le possibili convergenze tra l'approccio italiano della Comunicazione Totale d'Azienda e quelli internazionali dell'Integrated Marketing Communication (statunitense) e della Corporate Communication (europeo).
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