Cultura materiale e nuovi valori: il caso della moda etica

L’articolo esplora il fenomeno della moda etica dai suoi esordi ai giorni nostri, come caso esemplare di cultura materiale in cui i nuovi valori acquistano una particolare visibilità. La moda, a lungo considerata il più frivolo/inutile/nocivo dei consumi, viene inquadrata attraverso le categorie con cui viene abitualmente raccontato il passaggio dalla razionalità produttiva della modernità alla cultura estetizzante e consumistica della postmodernità. La moda etica sembra contraddire questa mentalità dicotomica, pretendendo di integrare innovazione estetica e morale, sostenibilità e benessere condiviso, produzione e consumo. Una nuova Immaginazione Etica, supportata da una avanzata strumentazione digitale e dai valori della recente sharing economy, spinge per soluzioni di lavoro/consumo che promettono di sovvertire vecchie gerarchie e rapporti alienanti, nonché pregiudizi di genere.