Il metro giusto: Kpi o vanity?

Il capitolo, attraverso una serie di interviste a responsabili di centri media/concessionarie e inserzionisti pubblicitari, ricostruisce le principali posizioni valoriali esistenti intorno al tema della misurazione e delle metriche di performance nel settore del digital advertising in Italia. Il contributo isola tre posizioni fondamentali: un polo fortemente critico - quando non apertamente ostile - rispetto alle modalità correnti di misurazione e incarnato principalmente da centri media, concessionarie ma anche brand legati alla grande distribuzione; una posizione intermedia, che riconosce alcuni dei limiti - teorici e pratici - delle metriche attuali dell'ecosistema pubblicitario online; un polo che non considera l'assenza di un JIC (Joint Industry Committee) deputato alla rilevazione delle performance e di metriche condivise un ostacolo all'investimento pubblicitario digital.