Il capitolo ricostruisce e analizza, con l'ausilio di una serie di interviste a responsabili di centri media/concessionarie e inserzionisti pubblicitari, l'evoluzione storica di pratiche e formati del digital advertising nel contesto italiano, dall'epoca dei primi banner online passando per la svolta algoritmica del programming advertising per arrivare infine alle nuove opportunità di pubblicità "conversazionale" aperte dall'avvento di chatbot e altri sistemi di AI.
Galli, M., Advertising Mutations, in Certa - Centro Di Ricerca Sulla Televisione E Gli Audiovisiv, C. -. C. D. R. S. T. E. G. A. (ed.), Lost in Targeting. Il digital advertising tra promesse e realtà, Link-RTI, Milano 2026: 74- 77 [https://hdl.handle.net/10807/343377]
Advertising Mutations
Galli, Mattia
2026
Abstract
Il capitolo ricostruisce e analizza, con l'ausilio di una serie di interviste a responsabili di centri media/concessionarie e inserzionisti pubblicitari, l'evoluzione storica di pratiche e formati del digital advertising nel contesto italiano, dall'epoca dei primi banner online passando per la svolta algoritmica del programming advertising per arrivare infine alle nuove opportunità di pubblicità "conversazionale" aperte dall'avvento di chatbot e altri sistemi di AI.
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