Il saggio individua e analizza le principali modalità retoriche adottate dagli stakeholder industriali e istituzionali per giustificare l'ascesa, nel corso degli ultimi vent'anni, del digital advertising come principale motore di spesa pubblicitaria nel mondo e in Italia. Il contributo rintraccia due differenti voci attive nella discussione sullo statuto del digital advertising: gli "evolutivi", che rivendicano i numerosi passi avanti compiuti in materia di trasparenza della filiera e misurazione delle performance, e i "regolatori", che richiamano invece l'attenzione verso criticità non ancora risolte all'interno del sistema pubblicitario digitale.
Galli, M., Crescita (in)consapevole. L'advertising online, tra ottimismo forzato e criticità sistemiche, in Certa - Centro Di Ricerca Sulla Televisione E Gli Audiovisiv, C. -. C. D. R. S. T. E. G. A. (ed.), Lost in Targeting. Il digital advertising tra promesse e realtà, Link-RTI, Milano 2026: 48- 55 [https://hdl.handle.net/10807/343376]
Crescita (in)consapevole. L'advertising online, tra ottimismo forzato e criticità sistemiche
Galli, Mattia
2026
Abstract
Il saggio individua e analizza le principali modalità retoriche adottate dagli stakeholder industriali e istituzionali per giustificare l'ascesa, nel corso degli ultimi vent'anni, del digital advertising come principale motore di spesa pubblicitaria nel mondo e in Italia. Il contributo rintraccia due differenti voci attive nella discussione sullo statuto del digital advertising: gli "evolutivi", che rivendicano i numerosi passi avanti compiuti in materia di trasparenza della filiera e misurazione delle performance, e i "regolatori", che richiamano invece l'attenzione verso criticità non ancora risolte all'interno del sistema pubblicitario digitale.
I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
