Convivialità tratto distintivo dell’identità mediterranea. Implicazioni di marketing per lo sviluppo sostenibile e community-based tourism

The present paper conceptualizes conviviality as a distinctive trait of Mediterranean identity and as a mechanism for generating social capital and territorial value. The findings indicate that it shapes consumer behaviour toward proximity, authenticity, and participation; enables community-based tourism practices grounded in trust, reciprocity, and resident engagement; and supports sense-making and innovative approaches to place marketing. Conviviality emerges as a lever for sustainable development, capable of integrating economic, social, and symbolic dimensions. The paper outlines managerial and policy implications for territorial and development strategies centred on relational sustainability and shared wellbeing.

Il presente paper concettualizza la convivialità come tratto distintivo dell’identità mediterranea e meccanismo di generazione di capitale sociale e valore territoriale. I risultati mostrano che essa orienta i comportamenti di consumo verso prossimità, autenticità e partecipazione; abilita pratiche di community-based tourism fondate su fiducia, reciprocità e coinvolgimento dei residenti; e sostiene processi di sense-making e innovativi approcci di marketing territoriale. La convivialità emerge come leva di sviluppo sostenibile, capace di integrare dimensioni economiche, sociali e simboliche. Il paper delinea implicazioni manageriali e di policy per strategie territoriali e di sviluppo centrate sulla sostenibilità relazionale e sul benessere condiviso.