Lo snodo di un sistema

The chapter focuses on the ethical implications of advertising communication in the light of a core assumption: advertising is not just at the center of the mass media system because of its economical relevance, advertising is crucial also and mainly because mass media communication has always a popularizing and, often, a promotional effect. Mass media discourse inevitably guides the public attention, privileges some contents to the detriment of other contents, and is very often the result of the efforts made by brands, political parties and institutions struggling to gain a place in the public opinion.

Il contributo mette a fuoco alcune coordinate essenziali di etica della pubblicità, a partire da una considerazione di base: la pubblicità non è solo il centro del sistema dei media in virtù della sua rilevanza economica, la pubblicità è centrale anche e soprattutto perché la sua logica pervade interamente e trasversalmente il discorso dei media. Ciò che "passa" nel discorso pubblico, infatti, è sempre il frutto di un lavoro di selezione di contenuti che vengono "privilegiati" e messi in risalto a discapito di altri, e spesso è anche frutto di un lavoro "di spinta" condotto da soggetti privati e istituzionali (aziende, marche, partiti, ecc.) che competono per conquistarsi un posto nell'attenzione della gente.