L'infanzia nella società dei consumi: una lettura pedagogica

Nella società attuale l’infanzia si configura sempre più come un target privilegiato dalle imprese che, riconoscendo i minori quali soggetti economici capaci di influire sulle scelte di consumo familiari, destinano a questa fascia di età una quantità rilevante di messaggi pubblicitari con l’obiettivo di ottenere, il più precocemente possibile, una fidelizzazione alla marca e al prodotto. L’azione omologante causata dalla crescente globalizzazione ha investito in modo esponenziale il marketing per l’infanzia: bambini e ragazzi rappresentano infatti un target di grande rilievo per la loro capacità di condizionare le scelte di beni e servizi che un tempo erano deputate solo agli adulti.Il quadro descritto offre alcuni spunti di riflessione interessanti per il discorso pedagogico in relazione soprattutto all’ambito dell’educazione informale e alla sua correlazione con i nuovi stili di vita.